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當前美妝、個護、代運營商、生產商及渠道商平均估值水平(2020.2.28動態(tài)市盈率)分別為67、62、97、14、122倍，其中美妝、個護、代運營商、生產商估值高于歷史平均水平、而渠道公司低于歷史平均。不少業(yè)內人士認為當前疫情影響逐步減小，化妝品線上銷售快速修復，直播 新品/明星單品仍為化妝品品牌拉動線上銷售表現的有效手段。

  業(yè)內人士同時表示，在這個3月，隨著疫情對線上化妝品銷售影響逐步消除，線上化妝品銷售率先線下回暖，短期建議關注線上營收占比高、品牌地位突出/迎合當前化妝品消費趨勢、線上運營能力強(直播 新品/明星產品)的品牌運營商，如丸美股份、壹網壹創(chuàng)、珀萊雅、華熙生物等。國內有名的跨境電商天貓*就為給海外品牌的入駐提供了便利，天貓*還對招商網站進行了升級，推出了英語、法語、德語、日語、意大利語、西班牙語六大版本。同時，其還與國內600多家跨境電商相關的物流、運營等公司開展深度合作。

  作為國內*的跨境電商平臺，新品類、新品牌和新商家正在被天貓*源源不斷地引進，例如蕾哈娜FentyBeauty的入駐，不僅是一家新的旗艦店，同時還開辟了高光這一美妝細分領域。中國消費者對*進口商品的需求與日俱增，中國市場成為海外品牌尋求新增長的重要市場，以天貓*為代表的“首店經濟”大爆發(fā)，更是讓海外品牌看到了入華的發(fā)展機會。數據顯示，2019年，有2525個品牌趕在雙11前在天貓*開店，同比增速超過300%。有86個新入駐品牌雙11成交過百萬，9個新品牌成交過千萬。以2019年9月入駐天貓*的日本高端手賬品牌Hobonichi為例，這個品牌僅用了兩個月不到的時間就迅速走紅。手寫小筆記本一個要賣400多，盡管價格不低，但依舊擋不住消費者的熱情，雙11開場僅30分鐘成交過100萬。

占據跨境電商市場份額*的天貓*，已成海外品牌的增長主場。5年來，天貓*已將78個*與地區(qū)、超22000個海外品牌、4300多個品類引入中國市場，其中8成以上品牌首次入華。如今，天貓*成中國消費者的*購物車，2019年天貓*雙11，*78個*和地區(qū)超22000個海外品牌，為中國消費者帶來超620000款進口商品。天貓*聯(lián)動2500多個海外品牌推出包稅包郵、24期花唄免息等服務，幫助消費者買到心儀的進口商品。為配合支撐新政的實施落地，天貓*發(fā)布2020年熱招品牌清單，*1049個品牌進入快速入駐通道。同時，升級品牌服務商的規(guī)模與服務能力。而為了更大程度地激發(fā)跨境電商的活力，除了調整進口商品清單，近日商務部新聞發(fā)言人高峰也表示商務部將進一步下調進口關稅，將降低進口的成本，激發(fā)進口的潛力。據了解，隨著中國消費者對進口商品的需求逐漸擴大，天貓*在將也不斷發(fā)力，搶占國內跨境進口電商市場。

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